茶盛世 TEA SENSE｜品牌視覺設計
Brand Identity Design
專案時間｜2024-2025年
負責項目｜
紙杯、封膜、塑膠袋、集點卡、DM、菜單、招牌、Slogan
✹ LOGO調整
茶盛世是一間位於台南的手搖飲品牌，有十幾間分店，主打「現萃茶」。
客戶原先提出想重新設計 Logo。但發現品牌曾從舊版明體 Logo 改為極簡黑體字版本，風格轉變明顯且時間不久，再加上分店眾多、全面更換成本過高，因此建議不重新設計，而是進行調整。
字體筆劃間距加大、比例縮短，視覺更俐落簡約、提升現代感
✹ 品牌定位與調性設定
茶盛世的飲品價位約在 30～65 元之間，學生到上班族都接受，品牌定位在「介於質感與親切感的日常飲品」，整體調性溫和、清新、有溫度 (關鍵字：現萃、清香、日常感、不浮誇、溫度、親切感)
文案語氣設定為：文青、詩意、有感受性強調茶的原味與現萃，傳達「每天都適合來一杯」的概念
「日常專屬的現萃時刻」「 Feel the Tea, Sense the Moment.」「Tea for today. Simple tea, good day.」
✹ 紙杯設計
前一代紙杯以插畫風格呈現，圖面較複雜、辨識度不足。這次重新設計以米色、藍色、淺咖色，利用色塊堆疊出山巒意象，遠看品牌辨識度較高， 山巒也呼應品牌「現翠、 無添加」的理念 ，搭配品牌貼紙元素，讓視覺更年輕活潑。
✹ 封膜設計
設計兩款，從封膜和消費者的互動發想：
在封膜上設計吸管圈，讓消費者插入時產生互動。第二款設計三個不同大小圈圈，可依吸管粗細或個人記號選擇插入位置。靈感來自大家時常以吸管套作記號的習慣，這樣的封膜能讓消費者用更有趣的方式辨認飲料。
紙杯 / 提袋 / 集點卡
✹ 燈箱菜單改版
問題觀察
原有的燈箱菜單資訊編排較為擁擠，主要問題如下：
- 英文字使用藍色，讓本就擁擠的資訊顯得更雜亂。
- 標示符號都放在價錢旁邊，需另外查看說明才能理解。
設計調整
標示符號調整
將冰塊雪花圖示改為淺藍色，更直覺聯想。
推薦圖示從星號改為推字，位置移到品項旁，讓標示更清楚。
文字層級調整
品項英文改為淺灰色，中文為主、英文為輔，讓層次更清晰。
將加料區與主要品項區分開，並將價格凸顯，方便消費者快速辨識。
燈箱菜單 Before / After
✹ 空間風格建議
建議室內採「淺色木頭 × 品牌藍 × 白色」的搭配，營造出舒服、溫馨的日常氛圍。
整體氛圍設定為：「剛剛好的生活感」，呼應品牌的核心理念——現萃、純茶、無添加。
整體氛圍設定為：「剛剛好的生活感」，呼應品牌的核心理念——現萃、純茶、無添加。
- 淺木色 → 帶出自然生活感與溫度
- 品牌藍 → 強化品牌識別
- 白色 → 留白感，給人乾淨、整潔、清爽的感受
AI 店面模擬 示意圖
關東旗設計
廣告DM設計
